Prima di Internet, le persone erano limitate dalla distanza geografica, il che determinava prezzi dei prodotti opachi sul mercato. Pertanto, i prezzi dei prodotti e dei bicchieri d'acqua sono stati determinati in base alle proprie abitudini di prezzo e ai margini di profitto. Al giorno d’oggi, l’economia globale di Internet è altamente sviluppata. Se cerchi un qualsiasi prodotto, comprese le varie tipologie di bicchieri per l'acqua, potrai vedere il confronto dei prezzi dello stesso modello sulla stessa piattaforma di e-commerce. Puoi anche vedere il confronto dei prezzi di diversi modelli di tazze d'acqua con funzioni simili. Ora i prezzi sono altamente trasparenti. A proposito, i bicchieri d'acqua hanno un prezzo? Da quali fattori dipende principalmente il prezzo?
Su alcune piattaforme di e-commerce di fama mondiale, confrontando bottiglie d'acqua dello stesso modello che sono simili per oltre il 95%, scopriremo che anche i prezzi sono diversi. Il prezzo più basso e il prezzo più alto possono spesso differire più volte. Questo significa che più basso è il prezzo? Il prodotto è peggiore e il prodotto con il prezzo più alto è migliore? Non possiamo giudicare soggettivamente la qualità di un prodotto in base al prezzo, soprattutto i consumatori comuni. Se non comprendono i materiali e il processo, se giudicano la qualità del prodotto solo in base al prezzo, è facile finire per acquistare un prodotto che vale la pena acquistare. La cosa delle perle.
Prendendo come esempio le tazze d’acqua, i fattori di prezzo includono i costi dei materiali, i costi di produzione, i costi di ricerca e sviluppo, i costi di marketing, i costi di gestione e il valore del marchio. Allo stesso tempo, anche la tecnologia di produzione, la qualità e la quantità della produzione sono fattori che determinano il prezzo. Ad esempio, se il costo del materiale della tazza thermos A in acciaio inossidabile è 10 yuan, il costo di produzione è 3 yuan, il costo di ricerca e sviluppo è 4 yuan, il costo di marketing è 5 yuan e il costo di gestione è 1 yuan, quindi questi sono 23 yuan, allora il prezzo dovrebbe essere 23 yuan? Che cosa succede? Ovviamente no. Abbiamo perso il valore del marchio. Alcuni dicono che il valore del marchio è il profitto. Ciò non è del tutto corretto. Il valore del marchio viene mantenuto e costruito dal marchio dopo anni di investimenti. Comprende anche l'impegno e la responsabilità del marchio nei confronti del mercato. Quindi non si può dire che il valore del marchio sia semplicemente un profitto.
Una volta ottenuto il costo base, possiamo analizzare il prezzo del prodotto sulla piattaforma di e-commerce. Nella situazione odierna, in cui le spese operative rimangono elevate, una fascia di prezzo compresa tra 3 e 5 volte il costo base è generalmente ragionevole, ma alcuni marchi hanno prezzi significativamente più alti. Non è ragionevole vendere a un prezzo 10 volte o addirittura decine di volte, ed è ancora più irragionevole vendere a meno della metà del costo base.
Orario di pubblicazione: 15 aprile 2024